Trong thế giới tiếp thị và quảng cáo, ý tưởng sáng tạo tạo ra sự khác biệt. Điều này đã rõ ràng trong Giải thưởng tiếp thị Drum dành cho khu vực châu Á - Thái Bình Dương gần đây, nơi các chiến dịch có tác động mạnh nhất là những chiến dịch phá vỡ bụi rậm với những ý tưởng mới và đột phá.
Một trong những ý tưởng chiến thắng, giành Giải thưởng Grand Prix, đến từ quốc đảo Thái Bình Dương thấp, Tuvalu. Đối mặt với nguy cơ ngập lụt do mực nước biển dâng cao, Tuvalu cần một cách để tăng cường nhận thức về biến đổi khí hậu và kêu gọi hành động. Công ty quảng cáo được giao nhiệm vụ này, The Monkeys, đã đưa ra một giải pháp xuất sắc - quốc gia này sẽ trở thành quốc gia số đầu tiên trên thế giới.
Bằng cách tái tạo Tuvalu trong thế giới ảo, công ty quảng cáo nhằm bảo tồn văn hóa, lịch sử và chủ quyền của nó ngay cả khi đất đai vật lý của nó biến mất. Chiến dịch đã nhận được phản hồi ngay lập tức từ phương tiện truyền thông toàn cầu và tiếp cận ước tính 2 tỷ người trên toàn thế giới, thúc đẩy COP27 công bố quỹ tổn thất và thiệt hại dành cho các quốc gia đang bị đe dọa như Tuvalu.
Chiến dịch thành công khác đến từ Mastercard, nhằm tạo ra mối liên kết cảm xúc với New Zealand. Thay vì chỉ là nhà tài trợ thể thao khác, công ty thiết kế chiếc cúp âm thanh đầu tiên trên thế giới cho Giải vô địch Rugby thế giới nữ. Mỗi chiếc cúp chứa âm thanh trực tiếp từ trận đấu, tạo ra một "bản nhạc không giá" cho người nhận và tương thích với đề xuất thương hiệu "những khoảnh khắc vô giá" của Mastercard. Thiết kế độc đáo này, được tạo ra phối hợp với nhà thiết kế thời trang Maori Nichola Te Kiri, ngay càng tăng cường mối liên kết của thương hiệu với người tiêu dùng.
Hai chiến dịch này minh chứng cho sức mạnh của ý tưởng sáng tạo trong tiếp thị. Chúng không chỉ nổi bật mà còn đạt được kết quả đáng kể. Bằng cách suy nghĩ ngoài hộp và khác biệt với quy chuẩn, các thương hiệu có thể tạo ảnh hưởng lâu dài và thúc đẩy hành động.